FormationCréer votre stratégie de marketing digital

Comprendre les fondamentaux du marketing digital

Contenu :

1. Introduction au marketing digital :

   • Définir les concepts clés (différences avec le marketing traditionnel).
   • Expliquer le rôle stratégique du marketing digital dans une entreprise.

2. Panorama des principaux leviers :

   • Identifier les spécificités des leviers : SEO, SEA, réseaux sociaux, marketing de contenu, emailing, etc.

3. Analyse des tendances actuelles :

   • Examiner les évolutions récentes (Big Data, IA, Mobile-first).

4. Étude de cas :

   • Évaluer une campagne marketing réussie et identifier les facteurs clés de succès.

Activités :

• Application : Réaliser un diagnostic de la présence digitale de leur entreprise.
• Evaluation formative : Quiz interactif pour valider la compréhension des concepts.

Construire une stratégie digitale performante

Contenu :

1. Définir une stratégie digitale :

   • Analyser son environnement (marché, concurrence).
   • Formuler des objectifs SMART et établir des buyer personas.

2. Priorisation et planification :

   • Sélectionner les canaux les plus pertinents.
   • Élaborer un calendrier éditorial et définir un budget.

3. Mesurer les performances :

   • Identifier les KPIs essentiels.
   • Démontrer l’utilisation d’outils d’analyse (Google Analytics).

4. Atelier pratique :

   • Créer : Concevoir une stratégie marketing pour un cas pratique ou leur entreprise.

Utiliser les outils et techniques opérationnelles

Contenu :

1. Présentation des outils essentiels :

   • Appliquer : Utiliser des outils SEO (Google Search Console, SEMrush).
   • Créer et gérer des campagnes sur Google Ads ou Meta Ads.

2. Techniques avancées :

   • Optimiser les campagnes (A/B testing, segmentation).
   • Automatiser certaines actions marketing (emailing, CRM).

3. Étude de cas :

   • Évaluer : Mesurer les performances d’une campagne réelle ou fictive.

Activités :

• Simulation : Lancer une mini-campagne sur un outil de publicité en ligne (Google Ads ou réseaux sociaux).
• Analyse : Discuter les résultats obtenus et identifier des pistes d’amélioration.

Créer et piloter une stratégie globale et durable

Contenu :

1. Construire une vision stratégique globale :

   • Combiner les différents leviers (SEO, SEA, réseaux sociaux, contenu, emailing).
   • Développer une approche omnicanale centrée sur le client.

2. Piloter la stratégie sur le long terme :

   • Mettre en place un tableau de bord de suivi.
   • Réajuster les priorités en fonction des résultats obtenus.

3. Étude de cas global :

   • Créer : Rédiger une stratégie complète et défendre les choix réalisés devant le groupe.

Activités :

• Atelier collaboratif : Travailler en équipe pour construire une stratégie intégrée.
• Évaluation sommative : Présenter la stratégie élaborée et recevoir un feedback.